إعادة تصميم الشعارات في صناعة السيارات هو تحدٍ يواجه العديد من الشركات، حيث تعتبر هذه الرموز جزءًا لا يتجزأ من تراثها لعقود طويلة.
ومع ذلك، شهدنا في السنوات الأخيرة تغييرات جذرية في تصميمات الشعارات، حيث انتقلت الحواف المشطوفة والتشطيبات الفضية إلى تحديثات عصرية.
لقد شهدنا تحولًا في أسلوب تصميم الشعارات، حيث اتجه مصممو الجرافيك نحو استخدام صور ظليه ثنائية الأبعاد، وهو ما يمثل اتجاهًا شائعًا ليس في صناعة السيارات فحسب، بل أيضًا خارجها.
بدأت عملية إعادة تصميم شعارات السيارات مع شركة ميني في عام 2015، وتلاها علامات تجارية أخرى مثل أودي، وأستون مارتن، وبي إم دبليو في السنوات التالية.
دعونا نلقي نظرة عميقة على جميع عمليات إعادة تصميم شعارات شركات صناعة السيارات التي جرت في السنوات الأخيرة، والتي تمثل تحولًا في الأسلوب والتصورات الجمالية.
الفا روميو 2015
ظل شعار ألفا روميو مع الصليب الأيقوني على وضعه لمدة 114 عامًا. لكن في عام 2015، قامت الشركة بتحديث شارتها بمظهر جديد أنيق. تخلت ألفا عن النص والمخطط الذهبي الذي تم تقديمه في عام 1982، واستبدلته بلمسة نهائية فضية أكثر أناقة مع صليب مُعاد صياغته وثعبان لم يعد يفصل بينهما خط.
أستون مارتن 2022
لم تتغير أجنحة أستون مارتن الشهيرة كثيرًا منذ ظهورها لأول مرة في أوائل الثلاثينيات. لكن في عام 2022، قامت الشركة بتبسيط أيقونتها بخطوط أقل وعلامة “أستون مارتن” النصية الأكثر وضوحًا.
أودي 2022
تخلت الشركة عن الحواف المرتفعة لشعار الحلقات المتشابكة الشهير – الذي ظهر لأول مرة في عام 1969 وحصل على إعادة تصميم فضي في عام 2005 – وبعدها في عام 2022 اتبعت المسار العصري ثنائي الأبعاد.
بي ام دبليو 2021
شعار BMW الدائري لم يتغير كثيرًا منذ طرحه في عام 1917. لكنها قامت عام 2021 بتسطيح الشعار، مع تلاشى الحواف المشطوفة للحلقة الدائرية المعاد تصميمها منذ عام 1997 للحصول على مظهر بسيط ومسطح مع عناصر أقل. اختفت الألوان الزرقاء والبيضاء أيضًا، واتجهت إلى شكل شفاف بدلاً من ذلك.
بوجاتي 2022
اتبعت Bugatti الطريق البسيط للغاية مع إعادة تصميم شعارها في عام 2022. وقد اختفى الشكل البيضاوي الأحمر الكلاسيكي وحل مكانه علامة Bugatti النصية الجديدة. ومع ذلك، حتى الآن، حتى أحدث موديلات Bugatti لا تزال تستخدم الشعار الأحمر، فالشعار الجديد مخصص أكثر لاستخدام الشركات التابعة لها.
بويك 2022
شعار Buick الجديد هو أحد الشعارات القليلة في هذه القائمة التي تعمل على تحسين التصميم السابق . يتخلص هذا المظهر الجديد من شعارات الدرع الثلاثي المتداخلة ويزيلها من داخل الشارة الدائرية، ويضعها بشكل أنيق جنبًا إلى جنب.
كاديلاك 2021
يفقد شعار كاديلاك إدخالاته الحمراء والزرقاء والذهبية ليضفي شكلاً أنيقًا باللونين الأبيض والأسود. لم يتغير الشكل العام، ولكن مرة أخرى، قام المصممون بتسوية الشعار للحصول على تأثير ثنائي الأبعاد بدلاً من الحواف المرتفعة للتصميم السابق.
سيتروين 2016
قامت Citroen بتبسيط شعارها مع إحياء بعض الإشارات التاريخية. تم وضع الأسهم المزدوجة لأعلى – الآن مع انحناء أقل – داخل شارة بيضاوية تذكرنا بشعار Citroen الأصلي من عام 1919.
داسيا 2021
على عكس بعض الشركات الأخرى التي اختارت تغيير العلامات التجارية بشكل دقيق، أعادت داسيا اختراع مظهرها بالكامل بشعار وعلامة نصية جديدة حادة. يعكس شعار داسيا الذي تم الكشف عنه في عام 2021، القيم الأساسية للعلامة التجارية.
فيات 2020
قامت شركة فيات بتبسيط شعارها في عام 2020، حيث استبدلت الشارة المستديرة المميزة إلى حد ما بعلامة نصية أطول. كانت سيارتا كرونوس بأمريكا الجنوبية و 500 الجديدة من بين الطرازات الأولى التي استخدمت شعار فيات الجديد رسميًا لعام 2022.
ستيلانتس 2020
هذه ليست إعادة تصميم شعار بسيطة بقدر ما هي إعادة تصميم كاملة للعلامة التجارية. أصبح اسم FCA وpsa الآن Stellantis – وقد أصبحا كذلك منذ عام 2020. ويأتي هذا الهيكل المؤسسي المحدث أيضًا بشعار جديد مع اسم المجموعة الجديد في المقدمة والوسط.
جنرال موتورز 2021
قامت جنرال موتورز بتحديث شعارها في عام 2021، حيث قامت بإزالة الحواف الصلبة والأحرف الكبيرة للحصول على علامة تجارية أكثر أناقة وحداثة. تمثل الحواف الزرقاء الفاتحة “سماء نظيفة” حيث تواصل الشركة سياستها نحو السيارات الكهربائية، بينما يمثل شعار جنرال موتورز الجديد أول إعادة تصميم منذ 50 عامًا.
جينيسيس2023
لم تكن العلامة التجارية Genesis موجودة منذ فترة طويلة، لكن الشركة قامت بالفعل بتحديث شعارها. في عام 2023، مع الظهور الأول لمفهوم GV80 كوبيه، وتأتي مع الأجنحة المعاد تصميمها لأول مرة. وقامت Genesis بتسوية الشارة وإزالة بعض العناصر الأصلية واختيار مظهر مبسط.
هوندا 2024
قامت الشركة بتحديث علامة “H” الشهيرة التي كانت موجودة منذ أوائل الستينيات. سيظهر هذا المظهر الجديد لأول مرة في مجموعة سيارات هوندا الكهربائية من الفئة 0، مع معاينة مفهومي Saloon وSpace Hub لمركبات الإنتاج الأولى.
إنفينيتي 2023
لم تفعل إنفينيتي الكثير لشعارها، لكن الشارة الجديدة تبدو مختلفة قليلاً عما كانت عليه من قبل. يحتوي الشعار على فتحة أوسع عند القاعدة و”طريق” أضيق في المنتصف ولم يعد يصل إلى نقطة ما. تقول إنفينيتي إن المظهر الجديد “يبرز الأفق بصريًا”.
جاجوار 2021
شعار جاجوار موجود منذ عام 1982، وفي عام 2021، خضع لعملية تجديد دقيقة. منذ عام 2012، كان لشعار “الوثب” لمسة نهائية فضية مع عناصر منقوشة، في حين اختار هذا المظهر الأحدث مظهرًا مسطحًا ومبسطًا. إنه مطابق تقريبًا للشعار الذي استخدمته الشركة في الفترة من 2001 إلى 2012، مع بعض الخطوط المحدثة.
جاجوار لاند روفر 2023
قامت شركة جاجوار ولاند روفر بتغيير شعارها المتحد، وحصل الكيان المؤسسي بأكمله على اسم وتصميم جديدين. وقامت بتبسيط هويتها وكشفت عن شعار مختصر واضح يعكس ذلك.
كيا 2021
كان لدى كيا واحدة من أكثر عمليات إعادة التصميم إثارة للجدل. تخلت الشركة عن هويتها البيضاوية القديمة واختارت شعارًا جديدًا انيق مع عدم وجود مسافة بين حرفي “I” و”A” في “KIA” .
لامبورجيني 2024
كان شعار الثور الهائج الخاص بشركة لامبورغيني عنصرًا أساسيًا منذ عام 1963، قامت لامبورجيني بتسوية الدرع والثور الهائج، وحصلت على طلاء برونزي أكثر دقة عن الذهب.
لانسيا 2022
Lancia، شركة صناعة السيارات الإيطالية التي اشتهرت ذات يوم بسيارات الرالي الشهيرة مثل Delta Integrale وO37، على وشك العودة بقوة. ظهرت سيارة مفهوم جديدة تحمل شعار Lancia الجديد لأول مرة في أواخر العام الماضي.
لوتس 2019
يشير شعار Lotus المحدث إلى البداية الجديدة للعلامة التجارية. لكن المظهر لا يبتعد كثيراً عن تاريخ صانع السيارات من خلال القيام بما فعلته العديد من العلامات التجارية الأخرى، وهو تسطيح وتبسيط حوافها المشطوفة سابقاً. تم أيضًا تقويم حروف اللوتس للحصول على مظهر أكثر نظافة.
شاحنات ماك 2014
أعطت Mack Trucks شارتها الشهيرة نفس المعاملة. كانت شركة تصنيع الشاحنات التاريخية موجودة منذ القرن العشرين تحت اسم Mack، حيث ظهر كلب البلدغ لأول مرة في عام 1992.
مازيراتي 2020
قامت مازيراتي بتعديل شعارها الشهير مرتين في التاريخ الحديث. تخلت شركة صناعة السيارات عن المحيط البيضاوي واللون الأحمر في عام 2015 واختارت رمح ثلاثي الشعب مبسط بدلاً من ذلك. وفي عام 2020، تم تبسيط الشعار بشكل أكبر مع شكل أجمل للنص المكتوب.
ميني 2015
كانت Mini واحدة من أولى العلامات التجارية التي قامت بإزالة الحواف المرتفعة وأصبحت علامتها مسطحة تمامًا. يفقد الشعار المجنح التاريخي حوافه الفضية ويختار تصميمًا بسيطًا
نيسان 2021
كان شعار نيسان السابق مستمراً منذ التسعينيات بحواف مشطوفة صلبة ولمسة نهائية فضية لامعة. أصبح هذا الشعار الجديد ثنائي الأبعاد مع علامة نصية أبسط ومظهر بسيط، حتى أنه يتخلص من الحواف الحادة للشعار السابق للحصول على تصميم مفتوح أكثر أناقة.
أوبل 2023
يتمتع شعار الصاعقة الخاص بشركة أوبل – أو “Blitz” باللغة الألمانية – بمظهر جديد مبسط للإشارة إلى بداية التحول الكهربائي لشركة صناعة السيارات. وتريد الشركة أن تصبح علامة تجارية كهربائية بالكامل في أوروبا بحلول عام 2028، ومن المقرر طرح 15 طرازًا كهربائيًا هذا العام. ستظهر أول سيارات أوبل التي تحمل هذا الشعار الجديد المبسط لأول مرة عام 2024.
بيجو 2021
لم تقم شركة بيجو بالتبسيط بقدر ما قامت الشركة بإعادة تصميم كامل لشعار الأسد المميز الخاص بها. لقد اختفى الأسد كامل الجسم، وحل مكانه درع جديد يحمل علامة Peugoet النصية ورأس أسد عدواني.
بورشه 2023
ذهبت بورشه مع إعادة تصميم شعارها، يظل شعارها الكلاسيكي قائمًا ولكنه يتميز الآن بحروف “شتوتغارت” الأكثر وضوحًا في الأعلى، وشرائح عمودية جديدة تشبه قرص العسل، واستخدام أقل للعناصر البرونزية. وأضافت بورشه شارة جديدة خاصة بـ Turbo إلى مجموعتها.
رينو 2021
لقد أصبح شعار رينو بسيطة مع إعادة تصميم شعارها في عام 2021. تمت إزالة اسم رينو بالكامل وأصبح الشعار الماسي الفضي الآن عبارة عن خطين زاويين متشابكين يخلقان نفس الشكل.
رولز رويس 2020
تم تجديد شعار Rolls-Royce في عام 2020. وكانت نسخة مبسطة من الشعار المزدوج “R” وتمثال وروح السعادة الأكثر أناقة جزءًا من العلامة التجارية الجديدة، بالإضافة إلى لون مميز جديد يسمى Purple Spirit. قامت شركة صناعة السيارات بتحديث خط الشركة من Gil Sans Alt إلى Riviera Nights.
سيات 2017
قامت SEAT بتبسيط شعارها “S” في عام 2017 قبل إطلاق علامتها التجارية الجديدة لأداء Cupra. تم استبدال العناصر الفضية والحمراء لشعار سيات السابق بلون أسود بسيط، وتم تسطيح العناصر المنقوشة.
تويوتا 2020
قامت تويوتا بتعديل شعارها في عام 2020 بمظهر جديد ثنائي الأبعاد، لكنه لم يتغير كثيرًا. تخلت الشركة عن العناصر الفضية والمزخرفة للحصول على شعار أنظف وأكثر انبساطًا باللون الرمادي الداكن أو الأبيض.
فولكس فاجن 2019
لم يتغير شعار فولكس فاجن الدائري الشهير كثيرًا منذ منتصف الأربعينيات. لذلك، من أجل إعادة التصميم في عام 2019، قامت شركة فولكس فاجن بتحديث مظهرها بتصميم مسطح لا يحتوي على أي حواف. ولأول مرة، لا يتصل حرف “W” بالجزء السفلي من الحافة الخارجية.
فولفو 2021
قامت فولفو بتحديث شعارها بهدوء في عام 2021، واختارت مرة أخرى المسار البسيط. الشعار أكثر أبسط من الشعار الفضي الذي يعود إلى منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. حتى أن الشركة قامت بإزالة الغلاف المستطيل الخاص بشعار فولفو النصي.
